譯者注：原文發(fā)表于The Athletic，文中數據均截至原文發(fā)稿時（當地時間6月2日），所涉及日期和時間均為當地時間。文中觀點與譯者及平臺無關。

勇士球星斯蒂芬·庫里在社交媒體上宣布，在過去這個賽季的大部分時間作為球鞋自由球員之后，他已經達成協議，將把自己的庫里品牌帶到李寧。

據 ESPN 報道，這份合同為期10年，將推出籃球、運動休閑以及全線的高爾夫系列產品。庫里還可以在自己的品牌下簽約其他運動員。

“庫里品牌的未來將由一家真正扎根于運動和創(chuàng)新的公司來驅動，”庫里在社交媒體上說道，“這是一個致力于用我所信任的球鞋來創(chuàng)造優(yōu)質產品的合作伙伴，它將繼續(xù)在最高水平上交出答卷。我們將齊心協力，通過能夠激勵全球下一代人的故事、平臺和產品，繼續(xù)踐行庫里品牌的使命。”

此前，庫里在2009年簽約耐克開啟了他的職業(yè)生涯。自2013年以來，庫里一直與安德瑪進行合作。隨后，他和安德瑪在2025年11月宣布，雙方一致同意分道揚鑣。

根據與安德瑪分道揚鑣時的合同條款，這位12次入選 NBA 全明星陣容的球星可以保留他的庫里品牌，而且可以將其帶到另一家球鞋公司。

庫里在2025-26賽季期間穿過多個品牌的球鞋。他在四月份拍賣了這些球鞋，為他的Eat. Learn. Play.基金會籌集了170萬美元。

李寧于1990年由中國前體操運動員李寧創(chuàng)立，后者曾在1984年奧運會上奪得三枚金牌、兩枚銀牌和一枚銅牌。李寧球鞋于2006年首次出現在 NBA 賽場上，由騎士后衛(wèi)達蒙·瓊斯所穿，這也使得李寧成為了第一個在 NBA 賽場上出現的的中國運動品牌。

該公司在2012年迎來了重大突破，當時他們簽約了熱火球星德維恩·韋德，并開始生產他的“韋德之道”系列產品。庫里的隊友吉米·巴特勒、火箭的弗雷德·范弗里特、老鷹的 CJ·麥科勒姆以及德安吉洛·拉塞爾也在與李寧合作的 NBA 球員之列。

為什么說這筆簽約很重要

這里有幾個要素是在我們意料之內的：

首先，庫里選擇了一個并非首選的品牌（例如耐克或者阿迪達斯），這與他職業(yè)生涯早期選擇安德瑪的決定相吻合。他立刻成為了李寧旗下最重磅的代言人，而不是去和勒布朗·詹姆斯或者安東尼·愛德華茲等人共享同一個品牌。（韋德一直是李寧最著名的運動員代言人，吉米·巴特勒則遠遠地排名第二。）

其次，庫里是從全球規(guī)模而非美國本土規(guī)模來思考他的庫里品牌。從科比·布萊恩特到勒布朗，再到斯蒂芬·馬布里，這些 NBA 球員長期以來在亞洲市場都享有巨大的聲望，從而拉動了銷量并提升了全球聲譽。庫里繼承了這一傳統。

令我深感興趣的是，庫里有能力為自己的品牌簽約運動員，這與他之前簽約德阿隆·福克斯等人頗為相似。除了潛在的 NBA 和 WNBA 合作伙伴之外，自庫里推出庫里品牌以來，該行業(yè)內還發(fā)生了一個翻天覆地的變化，那就是美國大學體育的 NIL（姓名、形象和肖像權）時代的到來。

李寧和庫里擁有一個完全敞開的市場來簽約美國頂尖的大學和高中體育明星——而且或許還可以挑選一些學校來簽下整個學校范圍內的贊助合同。（感覺庫里的母校戴維森學院是一個天然的絕配，就像庫里效力于安德瑪時那樣。）

我認為有一個細節(jié)特別值得注意：10年，這是合同的期限。這遠遠超出了對庫里還能在 NBA 打多久的最樂觀估計。相比于一份眼前的合同，一份持續(xù)到退役后的合同更讓人感興致。

感覺庫里品牌的靈感來源一直就像邁克爾·喬丹的喬丹品牌（Jordan Brand），甚至連命名法都如出一轍。喬丹所激勵打造的、超越其球員生涯的數十億美元帝國，似乎也是庫里的終極目標。

當然，李寧不是耐克，但這不應該阻止庫里將精力投入到一個有機會在西方之外的半球占據主導地位的品牌。

作者：Jason Jones

譯者：GWayNe